泰国网购变了！三大趋势曝光：疗愈消费、正品优先、AI帮你选货

【泰国网购变了！三大趋势曝光：疗愈消费、正品优先、AI帮你选货】
泰国头条新闻社讯 7月6日 据电商平台Lazada结合国际研究机构数据发布的《2026年泰国购物者趋势报告》显示，2026年上半年，泰国消费者的网购行为正在发生明显变化。整体来看，消费趋势集中体现在三个方面：为身心疗愈而消费、更注重商品品质与可信度，以及将人工智能（AI）融入购物决策过程。

第一个趋势,是越来越多人“为照顾自己、疗愈心情”而购物。市场研究机构Euromonitor的《全球消费者趋势》报告显示,全球有58%的消费者经常承受中到高程度的压力,超过三分之二的人在寻找能让生活更方便舒适的商品或服务。这一心态也反映在泰国的消费数据上:健康养生、美妆、健康类商品,以及水疗和健康护理相关的数字优惠券,销量较去年同期增长超过七成五;主打解压的“Squishy”(捏捏乐、减压玩具)再度走红,搜索量超过3万次,一度冲上热搜。

第二个趋势,是消费者买东西更求“稳”和“真”。据Momentum Works报告,2025年泰国电商市场同比增长69%,是东南亚增速最快的;We Are Social的报告则显示,69%的泰国人每周都会定期网购。在市场快速扩张的同时,消费者却越来越看重品质和可信度,尤其偏爱正品和知名品牌。一个信号是,海外品牌和当红商品的销售额同比大涨210%,Stanley、MUVA等品牌跻身畅销榜——这也说明,只要商品有品质、能满足使用需求,泰国消费者就越来越愿意尝试新品牌。

第三个趋势,是AI在购物决策中的分量越来越重。Euromonitor的《消费者之声:数字购物者调查》显示,全球已有43%的消费者会借助AI来挑选商品、获取建议,39%的人看重那种“为个人需求量身定制”的推荐。在泰国,越来越多购物者开始在选购流程中使用AI助手来搜信息、比价格,让下单变得更省事——AI正从尝鲜工具,逐步变成贯穿挑选、比较到决策的日常帮手。

从这三大趋势不难看出,泰国的电商竞争正在从“把东西卖出去”,转向“让消费者买得安心、用得舒心”。谁能在正品保障、健康生活和智能体验上更贴近消费者,谁就更有机会赢得下一阶段的市场。

（编译：WAN；来源：Bangkokbiznews）