【小红书成泰国商品俘获中国游客的秘诀】
泰国头条新闻社讯 据泰国媒体报道，10月3日，泰国Mango China Group的代表帕尼查在2025年“ScaleFast Summit & Expo”上分享了公司进军中国市场的策略，指出成功并非来自大规模广告，而是深入了解中国消费者的行为且及时优化传播方式。她表示，在数字营销驱动的时代，泰国企业需充分利用社交媒体的机遇，尤其是当下，中国年轻一代的购买力逐年增长，其对新鲜事物接受度极高，要让泰国商品成为焦点，必须采用精准的策略或关键信息传递。尽管许多泰国商品深受中国游客喜爱，但并非所有商品都能热销，例如，一些“黑马”商品常被忽视，却成为中国游客访泰时必买的热门单品。
1. Kewpie蛋黄酱：中国没有的新奇口味
尽管Kewpie蛋黄酱是日本品牌，且对中国消费者并非新鲜事物，但其成功在于推出了中国市场未见的独特口味，如奶酪味、Sriracha辣酱味和松露味。这些口味迎合了新一代中国消费者对新消费文化的快速接受，引发了广泛的口碑传播。许多中国游客来泰后购买这些蛋黄酱带回国，并自发进行线上评价。Mango China Group抓住这一趋势，进一步推广这些口味，使其成为中国、香港、新加坡和菲律宾市场的抢手商品。
2. 泰国洗发水：从“防脱发”转向“持续三天的清爽香气”
以绿色包装的Falles洗发水为例，最初宣传重点是防脱发，但这一卖点在中国市场反响平平，因为中国消费者更倾向于通过中医解决脱发问题。然而，当宣传信息调整为“一次洗发，头发清爽香气持续三天”，则完美契合了中国部分地区因寒冷气候或生活限制不方便每天洗头的生活方式。这种深入理解消费者生活方式的传播方式，使其销量大幅飙升，成为精准满足消费者潜在需求的成功案例。
3. Mama方便面：泰国美食套装
Mama方便面是一个“延续成功”的经典案例。中国消费者早已将Mama视为泰国的美食象征，尤其是曾经风靡市场的冬阴功口味。其关键的转变在于，Mama不再局限于单一口味，而是扩展为代表多种泰国美食的品牌，例如Panang牛肉咖喱、粉红面和泰式炒面等口味。
热门单品的风靡很大程度上源于中国社媒平台的推广，如小红书等。中国消费者逐渐认识到，如果想品尝全套泰国美食，必须带回“每种口味”的Mama方便面，因此，Mama全系列口味成为广受欢迎的伴手礼，被视为完美的“泰国美食套装”。
帕尼查认为，选择正确的平台至关重要。许多泰国品牌习惯以Facebook粉丝量衡量成功，但中国消费者最常访问的是小红书。该平台深受年轻女性群体欢迎，她们通过该平台分享生活和商品，带动社交电商快速发展。在小红书上造势，并将商品摆放在Big C或7-1 等易于购买的地点，是刺激中国游客跟风购买并分享的成功策略。这种深入理解消费者行为和运用正确平台精准传播的方式，使泰国普通商品得以转变为中国游客的“必买”单品，是其他商品持续推广的可借鉴路径。
（编译：KA；来源：posttoday）
