【泰国短途入境游客超824万：中国市场增长18.79%居首】
泰国头条新闻社讯 5月21日，泰国国家旅游局表示，目前短途入境旅游市场累计接待游客已超过824万人次。东亚市场仍是主要增长动力，其中中国市场继续稳居赴泰游客第一大来源国，并成为区域内增长最快的市场，增幅达18.79%。
与此同时，印度、中国、缅甸及菲律宾等市场也呈现持续增长趋势，主要受益于节假日效应、演唱会热潮，以及泰国国家旅游局针对高质量游客与细分兴趣群体所实施的精准营销策略。
尽管整体市场仍面临经济因素与区域竞争加剧的双重挑战，泰方认为，仍存在通过“价值驱动增长”策略争取高质量游客的重要机会。该策略旨在提升旅游附加值与消费水平，从而增强国家旅游竞争力，并推动整体经济收益的提升。
泰国国家旅游局亚洲及南太平洋国际市场副局长帕塔拉阿侬表示，自1月1日至5月16日，来自亚洲及南太平洋地区的短途游客累计达824万人次。其中，东亚地区游客累计373万人次，仍是短途市场的重要组成部分；同时，来自东盟、南亚及南太平洋地区的游客累计达450万人次。在整体经济环境与区域旅游竞争持续加剧的背景下，泰国短途市场仍展现出一定韧性。
短途入境游客前五大客源市场依次为：
- 中国：215万人次
- 马来西亚：146万人次
- 印度：94万人次
- 韩国：51万人次
- 中国：41万人次
泰国国家旅游局表示，将持续推动市场刺激措施，通过促进节假日出行及重点旅游季节活动，维持旅游动能，为泰国旅游业创造经济价值。泰旅局预计，2026年全年短途旅游市场入境人数将达约2187万人次。
在2026年1月1日至5月16日期间，增长表现最突出的市场为中国市场，累计入境人数达2,151,861人次，同比增长18.79%，较去年增加超过34万人次。泰方指出，中国市场已成为带动整个区域增长的重要引擎，同时航班运力及赴泰座位数量仍在持续增加，进一步支撑市场恢复与增长趋势。
与此同时，中国市场也保持正向增长，累计游客达410,785人次，同比增长3.68%。该市场以自由行及回头客比例较高为特点。泰方指出，中国大陆与中国市场均受到2026年2月农历新年长假的带动，同时也受“目的地转移”效应影响，部分原本前往日本的游客转向泰国旅游，进一步支撑了整体增长表现。
印度市场作为具有潜力的大型客源市场，持续保持增长态势，累计入境游客达941,331人次，同比增长8.80%。
缅甸与菲律宾市场同样表现良好。缅甸游客累计达291,913人次，同比增长24.47%，主要以医疗、留学及商务往来为主，尽管面临一定经济及国内局势限制，但仍具备较强消费能力。菲律宾市场方面，累计入境游客达244,375人次，同比增长2.21%。泰国稳居菲律宾游客最受欢迎的前十大旅游目的地之一，进一步体现了泰国作为亚洲重要旅游目的地的区域吸引力。
本轮旅游增长的主要支撑因素，包括泰国国家旅游局持续推进的主动市场策略，重点聚焦高质量游客与细分兴趣市场，如奖励旅游、高尔夫旅游、健康养生以及情侣游客等群体。同时，通过“Thailand Summer Blast”海外市场刺激项目，强化航空连通性，特别是包机航班支持，并结合线上数字平台进行精准营销。
此外，K-pop与T-pop艺人在泰国举办的演唱会、粉丝见面会及相关活动，也成为重要的需求拉动因素，尤其吸引来自东盟、日本、韩国、中国、中国香港及中国大陆等拥有庞大粉丝基础且消费能力较高的客群。与此同时，政府层面的政策支持以及中国等主要客源国延长假期安排，也进一步刺激了赴泰旅游需求。
泰国国家旅游局预计，2026年第三季度，短途市场整体将呈现“持平至小幅增长”态势，主要受多国暑期学校假期（5月至8月）以及中国等重点市场夏季旅游旺季的带动。不过，机票价格上涨趋势可能促使游客更倾向于选择短途或区域内旅行，从而加剧区域旅游市场竞争。
在此背景下，2026年5月至7月将成为泰国争夺高质量游客与提升运力资源的关键窗口期。泰旅局因此将战略从“数量恢复”转向“价值驱动增长”，重点提升高消费潜力游客的经济贡献能力，强化长期竞争优势，并推动旅游收益向更广泛的经济领域与可持续发展方向扩散。
（编译：WAN；来源：thansettakij）
